精品内容构建护城河,喜马拉雅打造精品IP(2)
【作者】网站采编
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【摘要】喜马拉雅与刘敏涛合作推出的《刘敏涛·千古最美情诗》等三部国风精品专辑是精品化运营的典范。一方面,明星参与有声内容录制让内容产品自带话题度
喜马拉雅与刘敏涛合作推出的《刘敏涛·千古最美情诗》等三部国风精品专辑是精品化运营的典范。一方面,明星参与有声内容录制让内容产品自带话题度与信任感。同时,明星所播送内容也经过精心制作,形成文本IP。
刘敏涛献声的有声剧专辑,每期内容以尽万字的原创文稿为底本,话题取材于兼具普及度及内容深度的历史材料。例如,《刘敏涛·宋朝小日子》中,包含了大量宋人生活的有趣细节以及对宋人历史的评述。内容策划团队的高标准撰稿下,这些历史细节均能从历史材料中找到原始出处。
刘敏涛之外,喜马拉雅还以”明星IP+文本IP”的内容策略邀请众多明星前来献声:如张国立演绎的《红楼梦》全本有声剧、王刚演绎的《西游记》全本有声剧、以及《刘琳·法医宋慈》、《白客·唐宋有嘻哈》、《秦昊·浮生六记》等众多联动作品。
除了让明星广泛参与到音频内容的创作中,喜马拉雅还推出了一批国风网文IP有声剧。
有声剧《六爻》的原作为晋江大神priest所著同名小说,由喜马拉雅联合芒果TV、光合积木配音改编。参与献声的姜广涛、陈张太康、赵路、宝木中阳、李兰陵等均为业内头部配音演员。同时,喜马拉雅还为《六爻》打造了主题曲《鸣潜》和《扶摇》。无论是制作班底选择还是配套内容设计,都让有声剧拥有了精品网剧的制作规格。
《六爻》推出后,站内评分9.8分,播放量超过3000万。喜马拉雅的精品化战略,在逐渐获得市场和用户的反馈。
02|创意驱动
大规模的投入是打造精品内容的基础,创意和制作理念的先进则是让内容产生“质变”的决定因素。
“国风”,是当下流行文化的一部分。与当下流行趋势结合不断创新,最终成为流行的一部分,本就是国风文化的价值内核;同时,在内容和制作方法上不断创新,拓宽有声内容制作的想象空间,也是喜马拉雅让自制内容形成差异化的内在要求。
喜马拉雅国风内容的创新,首先发生在传统内容与流行文化的对撞上。用流行元素,向用户普及传统的文化形式。对于用户而言,国风创新脱离过去了传统文化说教、陈旧的刻板印象,通过全新改编与影视化演绎成为了兼具艺术与趣味性的音频陪伴产品,这是国风产品贴近互联网时代背景做出的新解答。为了让国风内容进一步融合当下用户的流行偏好,喜马拉雅让国风内容在形式上进行了大但创新。
在国风音乐领域,喜马拉雅用“科技”为用户创造了一个减压空间。著名古琴音乐大师成公亮独女,广陵派演奏家成红雨与喜马拉雅合作在平台内推出了一张原创古琴音乐疗愈专辑。采用唐代名琴“秋籁”和明代名琴“忘忧”,结合3D脑波音乐技术,创造出三维立体听觉空间,为用户带去美感与减压的双重享受。专辑推出后,很多用户首次倾听就惊喜不已,留言称赞。
评书、相声等传统曲艺领域也成为喜马拉雅国风创新的舞台。如喜马拉雅邀请了北京青年曲艺演员郑思杰参与录制了评书版《斗破苍穹》,保留《斗破苍穹》精彩情节的情况下,让网络小说揉入传统评书的语言技巧和表演技法,也让更多年轻用户认识并喜爱上了评书这一门传统艺术。
对于像《刘敏涛·宋朝小日子》、《刘敏涛·古今女子图鉴》这样希望向用户普及传统文化知识的节目,喜马拉雅则尝试用现代视角挖掘传统文化中有料、有趣的内容,用传统文化中的智慧和知识解决现代生活的问题,让节目不仅成为一组有欣赏价值的文化课程,也成为具有实用价值的知识产品。
刘敏涛在有超5000万播放量的爆款内容《刘敏涛·古今女子图鉴》中,演绎了貂蝉、武则天、张爱玲等50位古今中外的奇女子,在这些女性的故事中复盘提炼女性在感情、工作、生活中值得参考的价值观。《刘敏涛·千古最美情诗》也尝试通过讲述情诗里那些流传千百年的爱恨情仇,为当今人们所普遍面临的情感、婚恋问题答疑解惑。
内容本身的创新之外,喜马拉雅更深层次的创新发生在内容制作环节。不止于简单的明星联名、让撰稿人主导整个音频内容的走向,喜马拉雅开始尝试用影视、综艺等成熟内容领域的制作理念、制作方法来制作长音频内容,输出创意节目模式。
2019年,喜马拉雅与《万万没想到》里“王大锤”的扮演者白客共同推出了一档介绍唐宋诗人的趣味历史人文节目《白客·唐宋有嘻哈》,白客在节目过程中一边用幽默的“王大锤”式语言为用户讲述唐宋历史上著名的诗人词人的故事,一边穿插用rap诗人的著名作品,以“嘻哈精神”刻画诗人词人的性格。
文章来源:《精品》 网址: http://www.jpzzs.cn/zonghexinwen/2021/0813/2274.html
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