网络微短剧,能否“复制”网剧的精品化转型之(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】2022年互联网短剧市场进入加速期。上半年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四家长视频平台上线的独播短剧就有171部。 其次,尽管仍有消费“爽点”、紧跟“
2022年互联网短剧市场进入加速期。上半年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四家长视频平台上线的独播短剧就有171部。
其次,尽管仍有消费“爽点”、紧跟“热点”之嫌,但微短剧因需要从大量同质化、套路化的故事中脱颖而出的竞争需要,其创作也会自发地更新迭代——一种套路全网拍,观众看腻了之后自然会要求新变。比如快手平台上的“婆媳故事”,也已经走出了“两个女人相互为难”的窠臼,而是将此前一度隐身的丈夫角色拉入剧情、加入讨论。
本文转自:光明网
如前文所说,尽管网络微短剧的蓬勃发展为网络文艺注入了新鲜血液,但其发展过程中也伴随着不少问题。首先是质量的良莠不齐。网络微短剧内容中仍存在低俗化问题,且题材同质化严重。从类型上来看,“甜宠”的爱情题材依然占据绝对优势,仍多见于“甜宠霸总”、玄幻修仙、“狗血雷人”等标签下。短时间内设置强冲突与反转,提供密集的笑点、爽点与强情绪是此类题材微短剧的主要特点。其次是尚未形成稳定的商业模式。低成本定制的弱势,为了涨粉带货的“捧人”法则,一味为了流量、市场而忽视优质内容的生产等等,这些很多创作容易有的特点,都会影响网络微短剧朝精品化方向发展。
首先,与移动互联网的发展、手机用户短视频平台观看习惯的养成息息相关。据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、 7.04亿、6.17亿和2.82亿,日均使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟、59分钟。这组数据显示,我国短视频平台的行业地位首次超过综合视频平台,网民短视频平台使用率持续走高。更值一提的是,网络用户人均单日花费两小时在短视频上,其内容忠诚度可见一斑。视频内容用户逐渐形成短平快与碎片化的消费偏好,这也为微短剧的发展奠定了基础。
网络微短剧正在进行一些快速的内容迭代的尝试——优先关注观众需求,快速更新题材内容,精细化运作、口碑式传播。这在客观上确实令网络微短剧的题材和内容更加丰富,整体上为受众提供了更为宽泛的选择。
最后,当一些“S+”、大制作的剧集频频注水,故事肿胀而叙事拖沓,观众更愿意在碎片化的时间内观看“10分钟浓缩了传统电视剧用30集才能讲完的故事”的网络微短剧,就变得更好理解了。当然,过分迎合这种碎片化消费也给网络微短剧带来了“数字咸菜”的批评,如“时间短,内容爽,故事土甜”,有时甚至出现迎合碎片化时代观众情绪宣泄的“重口味”内容、不断抬高观众品尝快餐文化的“爽”之阈值,这些弊端都值得警惕。
作者:韩思琪
此外,“长剧思维”还与整体制作的逻辑有关。短视频平台经常与“网红达人”团队合作,一定程度上与“流量”相互捆绑。长视频平台自制的短剧在卡司、制作上则有一定的差异,无论是更专业的制播团队介入,还是对微短剧剧情容量、视觉效果、观看方式的规划上,都显得更加细致,它们力图通过自制作品打造平台“厂牌”式的IP,建立其优质内容的“护城河”。
当长剧动辄拖沓十集甚至三十集剧情之久去演绎注水的情节,当人物的逻辑性、状态连贯性均不在线等,让观众追剧的体验每况愈下,这就更显得一些优质的微短剧的确用极低的成本,反向“卷”起了长剧的制作诚意。
2022年初,单集6分钟的网络微短剧《大妈的世界》打响了微短剧差异化内容的探索“第一枪”。在爱情题材占据绝对优势的微短剧赛道里,在“甜宠、复仇、前妻、赘婿、霸道总裁、名媛千金”一众关键词中,在“神妖、穿越、重生、变身、身体互换”等流行的奇幻设定中,《大妈的世界》以现实题材和接地气的喜剧风格脱颖而出。该剧用“中国大妈”这一大众文化符号,直击时下热点、痛点,涵盖了老年保健品、广场舞、老年追星、盲盒、网红等热门话题,以密集的包袱与快节奏的反转为主要特色,收获了豆瓣评分8.1分。
不同视频平台中的微短剧创作
文章来源:《精品》 网址: http://www.jpzzs.cn/zonghexinwen/2022/0816/2770.html
上一篇:前8个月241个版号过审,游戏企业以精品力博弈未
下一篇:伍国春工笔画精品17图