微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现(2)
【作者】网站采编
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【摘要】但如今随着微短剧如雨后春笋般冒出,观众也对内容质量提出了更高的要求。 新的赛道被不断发掘,入局者不断增加,有业内人士分析,“最开始是横屏
但如今随着微短剧如雨后春笋般冒出,观众也对内容质量提出了更高的要求。
新的赛道被不断发掘,入局者不断增加,有业内人士分析,“最开始是横屏,到竖屏也能完整地展示故事内容;从十几分钟到5分钟,变成1分钟,短剧需要不停地迭代,找到最契合这个故事的、时间更短、内容更集中的表达形式。”
例如近日在芒果TV上线的悬疑爱情短剧《别惹白鸽之她的秘密》,该剧由芒果TV、大芒计划出品,而其背后的承制方,则是曾经出品过《白夜追凶》的五元文化。
短剧能够在这两年迅速崛起,一方面与平台发力、推出多项扶持政策有关,另一方面,对于囿于涨粉和变现困境的剧情账号,无疑是一个新的机会。
相比之下,以快手、抖音等为代表的微短剧则以低门槛、低投入而受到不少MCN机构的青睐,生产模式从PGC到PUGC,其中还不乏有个人创作者的加入。
据快手相关负责人此前在接受媒体采访中透露,快手在短剧寒假档共上线50多部短剧,其中,包括Swisse、小红书、华帝、支付宝、中国移动等头部品牌已经关注、甚至参与到短剧领域的商务植入。
以此前引发全网热议的快手短剧《长公主在上》为例,其背后制作人“知竹”是一位古风影视创作者,带着一支非专业团队,用26个时长2分半钟的短视频,狂揽3.4亿播放量。
分账,指的是在短剧作品上线后,平台根据点击观看、付费等情况,在规则框架内抽取资金收益分账给创作者的变现方式。
近两年,短剧之所以受欢迎,一方面受短视频平台观看习惯养成影响,可以在碎片化时间内快速地追完一部剧;二则在于追逐“下沉”市场观众的影视创作方式,这种集土味、爽感、甜宠,甚至有些低幼的大脑洞“撒狗血”内容风格,能快速精准定位用户。
可以看到,目前快手的短剧库中,既有以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品,同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现,这种作品相比于长影视作品来说,进度快、爽感足,同时又十分便宜、性价比高,因此受到许多用户的喜爱。
微短剧的风吹了两年,在今年迎来新的爆发期。
原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/zUd_JovrcCpNqzcFmzqC8Q
此前,据相关报道,腾讯视频的《拜托了!别宠我》分账超3000万,刷新行业纪录。
此外,随着越来越多短剧不断出圈,不少品牌也看到了短剧周期短、时效性强等特点,开始关注并尝试短剧植入甚至定制广告。
内容仍然是短剧所亟需解决等最大难题。有不少网友就曾在话题广场和评论区吐槽称“好像在看十年前的龙傲天网络文”,内容过于狗血、打噱头、博眼球等,同质化严重等问题都需要短剧在飞速生长中解决。
在近10亿的用户规模下,微短剧未来可期。平台永远都缺优质内容,随着长短视频平台纷纷逐鹿短剧市场,越来越多创作者正涌入短剧赛道。
数据显示,2022年4月,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧片目共322部。而2021年,长视频平台全年上线的微短剧数量总和为471部,2020年为300部。
微短剧的爆火离不开多个平台的发力。如今,微短剧不再被认为是小制作、内容简单。然而,摆在微短剧面前的问题依然是:如何找到稳定的变现之路?如何避免同质化,走向精品化?
编辑导语:短剧是碎片化时代的产物,近些年来各大视频平台都在布局微短剧。微短剧在今年迎来了一波爆发,这背后离不开平台的发力,那么当微短剧继续向前发展时,又会走出怎样的一条道路来呢?
长视频平台的短剧生产方门槛相对较高,多为一些比较成熟的传统影视公司或工作室制作,有不少剧情也源于部分热门网文小说或漫画的改变,因此无论是制作成本,还是内容精致度和完整性等方面都有较为明显的优势。
作者:知满,公众号:新播场
近日,抖音虚拟美妆达人柳夜熙推出了首部短剧《地支迷阵》,目前已有6个视频,播放量达到了3亿。媲美电影特效的质感,以假乱真的人物建模,赋予了短剧内容更多的想象力。
某个千万级剧情账号运营负责人告诉新播场,“剧情类账号对内容要求比较高,但基本上没有千万级别又很难接到广告。”也就是说,账号投入往往可能带来无法变现的风险。
题图来自 Unsplash,基于CC0协议。
文章来源:《精品》 网址: http://www.jpzzs.cn/zonghexinwen/2022/0513/2703.html
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